Z tej cechy wynika jednak duże zagrożenie - negatywne informacje, czy też informacje nieprawdziwe rozchodzą się nadzwyczaj szybko. Mierzalny. Internet jest medium z założenia anonimowym i mierzalnym. Z jednej strony klient czuje się jak w ogromnym supermarkecie, gdzie nie nagabywany przez nikogo kursy językowe Kalisz oglądać, dotykać, zbierać informacje, wyszukiwać ciekawe oferty. Z drugiej strony, poruszając się w Internecie zostawia ogromnie dużo danych o sobie.

Za pomocą Internetu miliony ludzi codziennie wymieniają niezliczoną ilość wiadomości pocztowych, dokumentów, zdjęć. Gdy przesyłana informacja jest błaha, nie dbamy zbytnio o jej poufność i sprawdzenie autentyczności pochodzenia, lecz gdy w grę zaczynają wchodzić cenne dane globalna sieć ujawnia jedną ze swoich wad - anonimowość.

Jak głosił rysunkowy dowcip zamieszczony w początkach internetowej gorączki w czasopiśmie "New Yorker" - "w Internecie nikt nie wie, że jesteś psem" - aby mieć pewność, że komunikujemy się z właściwą osobą, musimy skorzystać z dodatkowych mechanizmów.

Nie do wszystkich też grup społecznych, zawodowych, wiekowych, konsumenckich można dotrzeć za pośrednictwem Internetu. Obecnie Internet dociera jeszcze do znacznie mniejszej populacji niż telewizja, czy radio. Stosunkowo nieliczną grupę stanowią też osoby z niskim wykształceniem i o małych zarobkach, a także osoby starsze i zamieszkujące mniejsze miejscowości. Dlatego też Internet jeszcze przez jakiś czas nie będzie traktowany jako jedno z podstawowych mediów reklamowych, lecz jako narzędzie reklamy uzupełniającej, przynajmniej w odniesieniu do większości reklamodawców nastawionych na masowego odbiorcę. Hostessa przyjemna jasno stwierdza kolorowe wiatraczki.